Come allestire una vetrina estiva : Intervista all’esperto

Se hai un negozio e vuoi sapere come allestire una vetrina estiva, sei nel punto giusto. Oggi vi darò informazioni preziose intervistando un esperto nel settore delle vetrine: Federico Borromeo.

Federico della Decorado Shop, azienda leader nel settore della decorazione per grandi catene di abbigliamento, parchi tematici, aeroporti e stazioni. Oggi è qui per darti i migliori suggerimenti su come allestire una vetrine estiva.

* Se è la prima volta che ci segui devi sapere che questa è una lezione del corso gratuito creato per aiutarti ad allestire la tua vetrina per ogni festività, stagione o occasione. Per vedere l’indice clicca qui:  Vetrine da Urlo per tutto l’anno >>

Intervista su come allestire una vetrina estiva:

#1 Qual è la regola n°1 su come allestire una vetrina estiva  efficace?

Partiamo dal concetto del perché è necessario allestire una vetrina. Nell’era in cui viviamo, andiamo sempre di corsa e il tempo da dedicare alle cose che amiamo è sempre meno. Tanto meno per guardare una vetrina spoglia e senza dimenticarci che ora con il web possiamo reperire tutto ciò che vogliamo con un click.

Allora cosa fare?

Per fare in modo di poter attrarre i clienti nel proprio negozio, la vetrina deve raccontare una storia o meglio nel caso della vetrina estiva deve darti la possibilità di fare un viaggio con la mente in posti lontani e dove gli spazi sono immensi.

Per tanto la prima cosa da fare e cercare di realizzare un fondo della vetrina che dia il senso di libertà e respiro. Se gli spazi lo consentono partirei con le stampe, altrimenti per vetrine più piccole utilizzerei delle foglie tropicali come la palma areca o il banano.

#2 Quali sono gli elementi che piacciono di più in una vetrina estiva?

Sicuramente la sabbia naturale è l’oggetto più utilizzato di sempre. Poi abbiamo le reti da pesca, foglie tropicali, pappagalli e scale a corda (ottime anche come display), ma dipende molto da tema che si vuole usare.

#3 Quali sono i colori per allestire una vetrina estiva?

Tutti i colori accessi e forti. Come questi:

abbinamento-colori-vetrine-estate

Poi si può scegliere anche in base alla moda del momento, ad esempio nel 2014 i colori più usati erano il giallo Freesia, il rosso Cayenne, il verde, ma meno fluo del passato quasi pastello, il grigio paloma ed il beige Sand.

#4 Più prodotti o più scenografia, tu cosa ne pensi?

Dipende sempre dagli spazi, se si hanno due vetrine si possono fare entrambe le cose cosi come fanno da sempre i negozi Chicco. Io sono per pochi prodotti messi in risalto da una bella scenografia.Attenzione questo non vuol dire che la scenografia compre i prodotti.

#5 Che ruoli hanno i poster in una vetrina estiva?

I poster sono determinanti. Sono l’ambientazione che danno il via al concept che si vuole dare alla vetrina. Pensate solo a H&M, Guess, Zara che usano solo poster giganti. Non voglio dire che l’immagine è tutto, ma quasi.

#6 Se ti dico: Come allestire una vetrina estiva, qual è la prima cosa che ti viene in mente?

Per prima cosa guardo online le campagne delle nuove collezioni relative alle marche. Le guardo per cercare spunti e trovare l’ispirazione per allestire una vetrina estiva attuale.

#7 Che temi consigli di usare per allestire una vetrina estiva originale?

Dipende in base all’anno, se ci sono ad esempio i mondiali di calcio si può prendere la scia per allestire la vetrina estiva con le bandiere in base a dove si ha il negozio e palloni da calcio.

Oppure si può creare una vetrina che prende ispirazione dal paese dove avviene il mondiale. Ad esempio quando ci sono stati i mondiali in Brasile personalmente avrei allestito una vetrina prendendo spunto da una città come Rio con mare e lunghe spiagge che costeggiano la metropoli.

Un altro elemento o concept di tendenza sono sicuramente le spiagge di Miami con i fenicotteri rosa come l’ultima campagna di Bershka. Un’altro consiglio è l’utilizzo di elementi vintage, come i surf anni 60 ambientati nelle spiagge di San Diengo.

Quando realizzi una vetrina prendi spunto anche da quelle di altri settori. Solo così ti si aprirà la mente e le idee arriveranno.

#8 Quanto può costare decorare una vetrina estiva ?

Con i nostri clienti cerchiamo sempre di capire il budget di cui dispongono. Una volta stabilito il Budget per la singola vetrina proponiamo varie soluzioni.

Possiamo realizzare kit vetrina a partire dai 40/50 € fino ai 400/500€. Si può spendere di più (o si deve) per i Flagship store, ma mediamente un cliente che ha un singolo negozio spende dai 100 ai 200 € per avere una vetrina completa.

#9 Un trucco su come allestire una vetrina estiva low-cost?

Se non hai una spiaggia a portata di mano, dove prendere sabbia e conchiglie, puoi comprare spendendo 3.5€ per 2 kg di sabbia e altri 3€ per un set di conchiglie. Un elemento che va molto di moda sono le cassette della frutta che, con un po di pazienza, puoi reperire da un fruttivendolo.

L’ideale per allestire una vetrina estiva è verniciarle per dare un tocco Tropical, bastano piccoli tocchi ed il gioco è fatto. Un’altra idea low cost sono i palloni gonfiabili giganti. Per finire se hai un po di manualità puoi comprare un po di fogli di carta colorati per realizzare le barchette di carta.

#10 Un consiglio sull’illuminazione di una vetrina estiva?

Non è mai facile trovare il giusto compromesso con l’illuminazione per le vetrine estive. Per prima cosa c’è il problema delle giornate lunghe che di fatto annullano l’illuminazione all’interno della vetrina. Io consiglio di utilizzare materiali opachi che non riflettono la luce del sole di giorno.

Per la notte meglio la luce calda di quella fredda led.

#11 Una regola per disporre gli elementi in una vetrina estiva?

Il mio consiglio, su come allestire una vetrina estiva, è di partire dagli oggetti grandi come le stampe, il pavimento ed i manichini per poi passare ai diversi dettagli che possono arricchire la vetrina estiva.

#12- 5 idee di vetrine estive per 5 tipologie di negozi differenti?

Come allestire una vetrina estiva per un negozio di abbigliamento:

Per un Abbigliamento donna  userei un pavimento di tessuto che ricordi l’ acqua con appoggiati i fenicotteri rosa.

Per l’ abbigliamento uomo, surf vintage surf vintage autoportanti posti in verticale (o poggiati sui manichini) con targhe in metallo gialla (in alternativa vetrofania) con il simbolo pericolo squali con palo autoportante.

Per finire un  palo autoportante e il pavimento sabbia con  foglie di palma.

Come allestire una vetrina estiva per gioielleria:

Con una vetrina piccola giocherei con delle conchiglie raffinate e particolari. Con invece una vetrina grande userei lo stile Yatch con timoni in legno/metallo, bitte di corda bianca, cuscini che ricordano lo yatc e come display l’immagine  dello Yatch club.

Come allestire una vetrina estiva per ottico:

Anche l’ottico ha bisogno di oggetti piccoli. Utilizzerei delle cassette porta bottiglia vintage, insieme a foglie di palma e reti da pesca sul quale appoggiare gli occhiali.

Come allestire una vetrina estiva per erboristeria:

Per le erboristerie/farmacie e affini farei una vetrina simpatica con elementi XXL come borse mare, creme solari, palloni gonfiabili, infradito e occhiali da sole.

Come allestire una vetrina estiva per le agenzie viaggio:

Forse sono inflazionate, ma amo molto le valigie con nomi di albergo vintage aperte o impilate ottime come display per appoggiare i cataloghi. E magari come contorno degli elementi che richiamano il safari come il binocolo, il cappello e macchine fotografiche.

#13 –  5 esempi di temi estivi che ti piacciono o da cui prendere spunto?

Ti riporto le vetrine dell’estate che più mi hanno colpito e dal quale si possono prendere numerosi spunti.

allestire una vetrina estiva

Aspetta aspetta, so che stai pensando “ma è difficile da realizzare” oppure “ma io non ho i manichini“, prendi questa foto come esempio di un tema insolito da usare per una vetrina estiva.

Sembra che ci siano solo conchiglie e sabbia da usare, ma hai mai pensato di sfruttare il tema delle sirene? Ti basta un fondale con una bella foto e dei pesci realizzati con la tecnica degli origami.

Idem per questo altro tema:

foto di Anthropologie

foto di Anthropologie

Hai mai pensato di usare il tema degli abissi marini? Magari anche riprendendo la storia di pinocchio con la balena. Ti basta una sagoma gigante, oppure il solito fondale con una foto d’impatto.

Se invece vendi libri o giochi dai spazio ai prodotti più correlati con questa idea.

Altra idea originale, il tema del pic nic:

foto di cgtaretailnewsdigital

foto di cgtaretailnewsdigital

Oppure le perle marine:

foto di VMSP Bom Retiro

foto di VMSP Bom Retiro

Puoi realizzare anche tu una perla gigante sfruttando le forme in polistirolo, basta poi colorarla con una vernice perlata. Nel caso invece hai una gioielleria puoi realizzare una vetrina dove il prodotto di punta sono proprio le collane con le perle, ti servirà una conchiglia gigante e  dei pesci di carta per creare una scenografia da urlo.

Come vedi, puoi prendere spunto da qualsiasi settore.

Ecco cosa ha realizzato la Mondadori per la sua vetrina estiva:

foto negozio Mondadori

foto negozio Mondadori

Con tutto l’occorrente da portare in spiaggia, riviste, porta cellulare, cuffie per la musica etc…

Tu cosa puoi fare?

#14 Perché è importante che un negozio faccia la vetrina estiva?

Per il semplice fatto che,  la vetrina estiva è al pari delle altre manifestazioni.

L’ideale è fare una programmazione dell’intero anno, calcolare 6-8 giri di vetrina, in modo da poter reperire i materiali in anticipo così da cogliere il momento giusto per uscire con la nuova collezione e con una vetrina a tema.

Non fare la vetrina estiva è come interrompere un discorso che deve avere continuità lungo tutto il corso dell’anno.

Potrebbe deludere le aspettative del cliente fidelizzato e ancor peggio essere ignorati dai passanti.

#15 Quanto tempo ci si impiega mediamente per allestire una vetrina estiva?

Per la mia personale esperienza non meno di 4 ore. Pensa solo alle volte che bisogna uscire fuori per vedere il risultato di ciò che si sta facendo!

# 16 Cosa ne pensi della nostra filosofia di raccogliere i contatti attraverso la vetrina? Secondo te , quanto è importante che un negozio crei il suo database di clienti o potenziali clienti?

Per una persona come me che vive con il database di clienti, ovviamente,  creare una banca dati anche per un negozio è di vitale importanza. Anche una semplice newsletter con una promozione o un lancio di un nuovo prodotto può risultare vitale ai fini dell’economia del negozio.

#17 Il tuo consiglio finale?

Sulle vetrine consiglio di prepararsi un badget dell’intero anno.

Calcolare come già detto in precedenza il numero di vetrine che si intende realizzare durante l’anno e infine trovarsi un buon fornitore che riesca in tempi brevi a soddisfare le tue richieste, magari dopo aver fatto ricerche sul web tra i vari competitors.

Altre idee per le vetrine estive:

COME ALLESTIRE UNA VETRINA ESTIVA: CONCLUSIONE

  • Prendi tutti gli spunti per realizzare una vetrina che attiri l’attenzione
  • Ricordati di mettere SEMPRE nella vetrina un collegamento al tuo sito
  • Fai un iniziativa allettante per raccogliere i contatti o invogliare ad entrare in negozio
  • Se non l’hai ancora visto, guarda la 1° lezione del corso: Come allestire una vetrina: 8 REGOLE DA URLLO >>
  • Per qualsiasi cosa, posta la tua domanda!

Se hai dubbi e non sai da dove partire iscriviti gratuitamente alla Cliento School e ricevi subito Vetrina Planner, ti aiuterà ogni volta con la progettazione delle tue vetrine.

Alla prossima e un grazie alla Decorado!

Elena Gaddò
Fondatrice Cliento School
e autrice del corso Le vetrine si fanno così >>

P.s.  Posterò nuove idee sulle vetrine estive qui sotto, quindi tieni sempre controllato lo spazio dei commenti per avere continue idee. Se invece cerchi suggerimenti, entra a far parte dei Negozianti Illuminati Club >>
Il gruppo ufficiale della Cliento School dove troverai negozianti focalizzati nel lavoro che si scambiano tutti i giorni strategie e idee pratiche.
2017-06-02T17:25:46+00:00
  • Elena_Gaddo

    Ciao, questo spazio è dedicato all’argomento: come allestire una vetrina estiva. Puoi condividere foto, spunti o fare tutte le domande che vuoi!

    E se sei un Visual sentiti libero di dare anche tu spunti e idee per aiutare i negozi ad allestire al meglio la loro vetrina, inserisci anche il link al tuo sito!

    • Fatiha

      COMPLIMENTI ELENA!!
      HAI PER CASO UNA SPLENDIDA IDEA PER ALLESTIRE UNA VETRINA PER AGENZIA VIAGGI ?
      GRAZIE

      • Elena_Gaddo

        Ciao!! Grazie sono contenta che hai trovato interessante questa lezione.

        Si, posso darti dei suggerimenti, anche perchè nel tuo settore sono in pochi a sfruttare il potenziale della vetrina.
        Mi mandi qualche foto? Così posso capire come sono.

        Puoi anche iscriverti al nostro gruppo privato di Facebook, così puoi mettere le tue vetrine e ricevere i consigli di tutti i centinai di commercianti che si scambiano idee tra loro.

        Ecco il link:

        https://www.facebook.com/groups/communitynegozianti/?fref=nf

        Ciaooo!

        • Fatiha

          ciao grazie …
          ok ho inviato la richiesta per il gruppo !

          • Elena_Gaddo

            aggiunta!

          • SaliceMcMay

            Ciao! Innanzi tutto volevo farvi i complimenti per il sito! Sto pian piano leggendo i vostri contenuti e lo sto trovando molto utile! Grazie per tutti i suggerimenti! Ho fatto anche richiesta per il gruppo facebook (ma come Holly Kokoro Aldaran, qui Holly era giá preso…) e lo trovo un’idea geniale! Ho appena fatto le vetrine primaverili seguendo il più possibile i vostri consigli ma mi sono scontrata con alcuni “limiti” il negozio infatti non è solo mio e non ho alcuna voce in capitolo sulla quantitá di prodotti da mettere in vetrina, in parte perchè le persone sono abituate a vedere le nostre vetrine sempre molto piene e in parte per mentalitá delle altre persone…. diciamo vecchio stile! Vendo solo calzature in un tipico negozio di quartiere e la vetrina da donna in particolare ha il punto focale “interrotto” da un angolo del vetro, per giunta è tutto a scaffali e quindi non posso inserire nè grandi oggetti nè poster per sfruttare l’altezza… insomma difficilissimo! Mi sono sforzata di scegliere comunque un tema e volevo che fosse “prato fiorito” ho quindi preso una moquette verde per creare un po’ di impatto e un effetto prato e i fiori messi alternati. Sulle pareti di fondo alcuni finti prati con margherite… il risultato è ancora molto lontano dal WOW ma in molti si sono fermati a guardare più attentamente e qualche conoscente si è complimentato per la vetrina quindi un miglioramento c’è stato… anche se la strada è tutta in salita! Prima ci limitavamo a due o tre composizioni floreali e cartoncini in tinta sullo sfondo!! Però per l’estate sono completamente a zero! Ho delle reti da pesca ma vorrei usarle in maniera un po’ nuova o anche cambiare completamente… di solito facciamo tutto azzurro e turchese ma sinceramente non ne posso più! Le decorazioni devono essere per forza minimal ma vorrei che fossero d’impatto… vi sarò eternamente grata di qualsiasi suggerimento!!!(provo ad allegare la foto della vetrina da donna appena fatta, non spaventatevi!)

          • Elena_Gaddo

            Ciao!!! si ho visto che ti sei integrata bene nel gruppo!!
            Posso capire la tua situazione…ascolta per i suggerimenti ora usiamo solo il gruppo, quindi puoi fare la tua domanda li per l’estate :-)

            Il mio consiglio è almeno di iniziare a raggruppare meglio le scarpe, su ogni piano cose dello stessa categoria, ad esempio primo piano bambini, secondo donna etc… Ci vediamo nel gruppo!

  • Elena_Gaddo

    Un’idea per realizzare una vetrina estiva: usare tutti di corda per coprire le attrezzature per le vetrine.

    Un grazie a Silvia, che mi ha scattato questa foto.
    P.s. Condividi anche tu, tutte le foto che vuoi.

  • Cristina Taufer

    Ciao, il mio negozio di abbigliamento è in montagna,non vorrei quindi proporre per la vetrina estiva un tema ispirato al mare….qualche idea?
    P.s. dove trovo dei poster o teli da usare come fondale,senza spendere molto?
    grazie

    • Elena_Gaddo

      Ciao Cristina!
      e si in effetti non è il caso :-)

      Se penso alla montagna mi vine in mente il pic-nic. E’ anche di facile realizzazione.

      In questo modo puoi usare il manichino in modo più reale, seduto sul classico telo per il pic-nic. Intorno al telo potresti mettere dell’erba finta ( per rendere l’atmosfera più reale).

      Ovviamente non può mancare il classico cesto da pic-nic, lo userei però per far fuoriuscire gli accessori da donna, da spargere qua e la ( al posto della “frutta”).

      Potresti anche inserire dei pezzi di tronco per fare delle basi su cui appoggiare altri prodotti, in modo da dare un pò di movimento.

      Inoltre sempre per il “movimento” ti ho allegato una foto di come puoi usare delle semplici bottiglie di vetro per fare una vetrina scenografia low-cost. Se vedi che la vetrina rimane troppo vuota, puoi appendere le bottiglie di vetro con una corda e usarle come vaso di singoli fiori ( magari tipici della tua zona e di questo periodo estivo).

      E infine userei un poster con rappresentato un cervo, trovo sia molto più d’impatto.
      L’immagine ideale sarebbe un cervo seduto o che mangia l’erba, come se facesse compagnia al tuo manichino.

      Che te ne pare?

      Ti ho allegato delle immagini per realizzare il tema della vetrina pic-nic, e un’altra immagine con la vetrina di Federico Borromeo che fà a caso tuo, visto che ha come tema la montagna in estate.

      P.s. Per i poster, il sito di Federico ne vende già pronti all’uso ( e poi anche usare il coupon in regalo):

      http://www.decorado-shop.com/it/poster-wall/?force_sid=20ec9648637d149735d9bedccf6f7411

      Altrimenti puoi acquistare le immagini in siti online e poi farle stampare.

      Ecco alcuni siti dove comprare immagini:

      http://www.istockphoto.com/stock-photos

      http://it.dollarphotoclub.com/Search?k=&filters%5Bcontent_type%3Aphoto%5D=1&filters%5Bcontent_type%3Aillustration%5D=1&filters%5Bcontent_type%3Avector%5D=1&search=Cerca

      Ti dò anche questo link dove sono elencati alcuni siti che offrono immagini gratuite ( in questo modo risparmi molto):

      http://blog.bufferapp.com/free-image-sources-list

      Per le stampe dovrai affidarti ad una tipografia ( guarda quelle online dovrebbero essere meno costose), certo devi guardare bene le misure delle immagini che sceglierai, magari dovrai farle ritagliare o adattare.

      N.B. anche se non usi il tema dei mondiali, cerca di fare un’iniziativa da pubblicizzare in vetrina per invogliare la gente ad entrare. Altrimenti la tua vetrina anche se ben fatta sarà sprecata… In occasione dei mondiali che coinvolgono tutti, turisti e non turisti, puoi creare un iniziativa a riguardo?

  • Elena_Gaddo

    Guardate questa foto del negozio Celio, un’idea molto bella per allestire la vetrina per i mondiali di calcio: simulare, con delle semplici sagome, il biliardino!

    • Elena_Gaddo

      NOTE:

      bellissima anche l’idea di fare l’iniziativa ( in questo caso uno sconto) con una vetrofania che riprende il pallone.

      In piccolo se noti c’è una scritta: “riservato ai fans celio” che prevederà sicuramente un’iscrizione tramite email= RACCOLTA CONTATTO

      Personalmente per renderlo ancora più WOW, avrei aggiunto un poster di sfondo con lo stadio in Brasile e magari anche dell’erbetta finta, per coprire il fondo.

  • Elena e Roberto

    Ed ecco una nuova idea per allestire la tua vetrina estiva…ricrea una barriera corallina usando dei rametti e della carta stropicciata, metti un po di sabbia e appendi dei pesciolini o degli origami a forma di pesce! Buona allestimento da Elena

  • Elena e Roberto

    Se vuoi fare una vetrina che richiami il mare ma non vuoi usare le solite conchiglie… sfodera dei secchielli ed usa un fondale con una foto di un castello di sabbia! Elena

  • Elena e Roberto

    Con l’estate chi non ha voglia di un gelato? Se vendi intimo, accessori come foulard, magliette etc… cosa aspetti? Sfrutta anche tu questo tema per la tua vetrina estiva :-) Farai “ingolosire” tutti!!! da Elena

    • Elena e Roberto

      p.s. notare…ci sono anche i gusti scritti :-)

  • Elena e Roberto

    Il simbolo della gioia in estate: Gli aquiloni ! Certo per un bel effetto non possono mancare un pò di nuvole e l’attenzione nella scelta dei colori. Guarda che bel contrasto che si crea con lo sfondo azzurro e il colore arancio degli aquiloni :-) Elena

  • Elena e Roberto

    Una bella Interpretazione se vuoi creare il tema del viaggio… Puoi realizzare i cartelli stampandoli su semplice carta da attaccare alle sagome ritagliate in cartone. Elena

  • Elena e Roberto

    Se vuoi realizzare una vetrina dai colori accesi puoi sfruttare il tema Pantone. Guarda che bell’effetto il fondale della foto…certo se usi un fondale così la vetrina deve essere pulita ( a livello di merce esposta). By Elena

  • Elena e Roberto

    Quest’anno le vetrine si riempiono di frutta!! Se vendi oggetti di piccole dimensioni è facile trovare questo genere di decorazioni ma se hai vetrine grandi ti serve della frutta gigante! Puoi cercare se le trovi in polistirolo oppure puoi valutare un’alterativa low-cost come la foto che ho trovato sul sito di Sarah Illenberger, che ha realizzato un’interpretazione modera di una mela e di un’anguria :-) Puoi farlo anche tu con delle semplici scatole di cartone!
    By Elena

    • Elena e Roberto

      Se invece vuoi un effetto più reale puoi usare un carretto in legno con della frutta sparsa! Se non sai dove recuperarlo puoi realizzarlo usando una cassa della frutta e delle ruote ritagliate con del cartoncino. Fondamentale il piano coperto dalla tovaglia a quadretti e le grafiche stilizzate della frutta!

      By Elena

      • Elena e Roberto

        Cerca nei siti, dove vendono o regalano immagini e grafiche, “Icone frutta” puoi trovare delle immagini molto belle per stampare dei quadretti da appendere!
        Elena

  • Elena e Roberto

    Ed eccoti un’altro tema alternativo per la tua vetrina estiva: Ambientazione Tropicale!
    Per i pappagalli puoi farteli realizzare con gli origami :-) Con questi colori accesi sarà una vetrina molto vistosa!

    By Elena
    P.s. Aiutati anche tu con delle candele belle colorate, daranno un bel tocco di vivacità.

  • Elena e Roberto

    Tema Girandole nelle vetrine di Lovable! Direi un tema facile da realizzare indipendentemente dalla tipologia di negozio ;-) Nota: il poster è fondamentale!

  • Elena e Roberto

    Mongolfiere a go go! Ideale per diverse prodotti da appendere, anche dei panini! Prendi spunto e pensa come puoi utilizzarla per il tuo negozio :-) Se non trovi delle mongolfiere carine già fatte puoi valutare di creare delle sagome di cartone.

    • Elena e Roberto

      Puoi anche realizzarla con i palloncini, e mettere nel cesto i tuoi prodotti, questo è un bel esempio pronto all’uso per un fiorista:

    • Elena e Roberto

      Puoi anche realizzare le mongolfiere con i palloncini, e far fuoriuscire del cesto i tuoi prodotti, questo è un bel esempio pronto all’uso per un fiorista ( foto tratta da tempolibero.pourfemme. it):