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Se hai deciso di rinnovare o addirittura di aprire il tuo negozio di intimo, in questa lezione troverai ben 5 preziosi consigli su come arredarlo.

Affronteremo tutti gli argomenti, partendo dalle scelte più generali per i colori e le finiture fino ai dettagli più specifici.

L’obiettivo principale è farti capire che l’arredamento di un negozio di intimo va studiato apposta per:

  • Catturare l’attenzione del cliente target;
  • Farlo sentirsi completamente a suo agio;
  • Far vivere un’esperienza d’acquisto così piacevole che gli verrà voglia di tornare da te.

 

Sono Adriana Genro, architetto appassionata del mio lavoro: l’interior design per Negozi.

Dal 2006 a oggi ho coordinato tantissimi progetti di Negozi in Italia e all’estero per importanti brand come Canali, Simonetta Ravizza e M Missoni.

L’arredamento del tuo negozio deve essere studiato per coinvolgere il tuo cliente. E sicuramente i mobili “funzionali” proposti dall’impresa di arredamento NON ti aiuteranno in questo…

Certo, l’arredamento funzionale ti serve per lavorare meglio. Ma per distinguerti dalla concorrenza in particolare dai brand più commerciali, per farti scegliere dai clienti e acquisirne di nuovi, per soddisfarli e per farli tornare… ci vuole ben altro!

Ci vuole un’identità differenziante anche nell’arredamento.

Ci vuole un ambiente centrato sulle emozioni e sui desideri del cliente…

In un negozio di intimo è decisivo creare un’atmosfera accogliente e seducente e, spesso, anche romantica.

Nelle prossime righe vedremo come…

#01- LA SCELTA DEI COLORI E DELLE FINITURE

I colori in un negozio di intimo

Prima di scegliere i colori predominanti nel tuo negozio considera bene l’età e gli interessi del tuo cliente target.

Hai notato che i brand di intimo rivolti a un target più giovane come Victoria’s Secret, usano spesso colori come il NERO o il FUCSIA per l’arredamento? Non è un caso, vogliono creare un ambiente seducente.

Victoria’s Secret – Fonte Google

Nei negozi con l’arredamento NERO bisogna fare molta attenzione al colore del pannello che fa da sfondo per il prodotto.

Le lingerie nere su sfondo nero non sono proprio il massimo per mettere in risalto la collezione!

Quindi se l’arredamento punta sui colori scuri, consiglio di utilizzare un colore chiaro/neutro per i pannelli che fanno da sfondo per il prodotto, come nelle nicchie della foto sotto.

Hunkemoller – Fonte Pinterest

L’arredamento e le finiture dai colori pastello invece si adeguano a un target di riferimento meno giovane e più tradizionale.

Anche nel caso di prodotti dallo stile romantico è un’ottima scelta puntare su un arredamento rosa o panna – indipendentemente dall’età del target di riferimento.

Se vuoi approfondire vai alla lezione su come scegliere i colori per il tuo negozi >>

Come arredare un negozio di intimo: le finiture

In un negozio di intimo va fatta molta attenzione non solo al colore dell’arredamento, ma anche alle finiture dell’ambiente.

Se si vuole ricreare un’atmosfera accogliente bisogna evitare finiture del tipo:

  • Rustiche;
  • High tech;
  • Igienico-funzionali;

Ad esempio nel negozio della foto sotto è stato usato un controsoffitto a quadrotti, tipico degli ambienti da ufficio, che non dona per niente romanticismo al negozio.

Hey, aspetta un attimo prima di continuare, c’è una cosa di cui vorrei parlarti. Si tratta di un segreto che è rimasto “sommerso” per anni, e pur essendo una cosa tanto antica, per la maggior parte dei proprietari di negozi appare come una cosa nuova. Presta attenzione a questa frase:

Più cresceranno le tue competenze e maggiori saranno i risultati del tuo negozio.

Pensaci bene, se hai fatto la giusta esperienza nel mondo del retail hai già capito quanto è profondo questo concetto, l’importanza della conoscenza è una verità che esiste da migliaia di anni eppure oggi sembra che in molti vadano solo di corsa senza una direzione.

Ma tu ovviamente sei diverso, perché se sei qui e stai leggendo queste righe significa che sei già orientato a sviluppare le tue competenze, quindi non fermarti, fai un passo avanti, puoi iscriverti gratuitamente alla Cliento School e dare inizio ad un vero percorso,

sarai costantemente aggiornato sulle più avanzate strategie e sulle nuove meccaniche per la gestione del negozio, così in un mondo in continuo cambiamento le tue competenze saranno sempre al passo: vieni a sbirciare la pagina di iscrizione, ci vogliono pochi secondi, iscriviti adesso »

Negozio Secrets by day – Fonte Google

Da evitare assolutamente!

Per arredare un negozio di intimo è fondamentale scegliere materiali morbidi e finiture piacevoli al tatto.

Meglio puntare sulla moquette, sul velluto, sul metallo dorato con finitura satinata.

La Perla – Fonte Pinterest

In un negozio di intimo è molto importante far largo utilizzo di specchi, sia per la classica funzione di specchiarsi che come rivestimento dell’arredamento stesso.

Si può dire che arredare un Negozio di Intimo equivale quasi a arredare una stanza da letto!

#02- IDEE DIFFERENZIANTI PER L’ARREDAMENTO

Il classico schema “cremagliera più cassettiera sotto” è quello che funziona meglio per esporre e allo stesso tempo avere a disposizione diverse taglie dello stesso modello.

Per differenziarsi dalla concorrenza utilizzando questo schema possiamo sfruttare alcune idee molto valide che ti mostrerò ora.

Nicchia con cremagliera più cassettiera sotto

Un modo per reinterpretare lo schema “cremagliera più cassettiera” è quello di inserire la cremagliera dentro una nicchia.

Nella foto sotto ad esempio, sono state create 3 nicchie dallo stile barocco con la cassettiera nella parte inferiore.

Negozio di Intimo – Pinterest

Cremagliera incorporata al mobile

Un altro modo per differenziarsi è quello dove la cremagliera è incorporata all’arredo.

Attraverso il design dalle forme essenziali si è creata una parete leggera e dallo stile unico (foto sotto).

I colori neutri e i materiali naturali rimandano alla freschezza e semplicità della natura, questo tipo di arredamento è ideale per chi vuole puntare su materiali biologici e naturali al 100%.

Pricipesse Tam Tam – Fonte Pinterest

Rivestimenti speciali

Un’altra possibilità è giocare con finiture e rivestimenti, sempre tenendo in conto le aspettative e i desideri del tuo target di riferimento.

Nel negozio della foto sotto l’ambientazione creata risulta ideale per un cliente dallo stile sexy e audace.

E non è un caso che la cassettiera sia stata rifinita a specchio!

Bubies – Fonte Pinterest

#03- COME ARREDARE UN NEGOZIO DI INTIMO: INGRESSO E AREA VENDITA

Arredamento e Allestimento dell’ingresso

La prima impressione è sempre quella che conta di più!

Quando un cliente entra nel tuo negozio, è fondamentale che non abbia l’impressione che l’ingresso sia sopraffatto da tavoli, prodotti ed espositori.

Bisogna lasciare il giusto spazio per mettere al loro agio i propri clienti.

Nella foto sotto si nota la presenza di troppi tavoli, troppi espositori, troppi prodotti…

Boux Avenue – Fonte Google

Non importa se nel tuo negozio ci sia poco o tanto spazio, l’ingresso va comunque pensato in modo da:

  • Rafforzare il brand
  • Accogliere il cliente
  • Presentare il prodotto

Voglio farti notare notare come queste funzioni sono svolte in modo ottimale negli esempi sotto:

Victoria’s Secret – Fonte Google

 

Ripleys – Fonte Pinterest

 

Anche se questi due brand hanno stili, identità e target di riferimento completamente diversi, utilizzano la stessa strategia per comunicare con il cliente.

In entrambi gli allestimenti il prodotto è stato presentato attraverso una successione di livelli: dal più basso, in primo piano, fino al più alto, in fondo.

Puoi notare notare che colori, finiture, scelta e disposizione dei manichini in entrambi i casi rafforzano l’identità del brand.

Per sapere di più su questo argomento guarda tutte le altre lezioni sulle Tecniche di Visual Merchandising >>

Arredamento dell’Area Vendita Centrale

Se hai un negozio ampio si può pensare di allestire un’area con delle sedute al centro dell’area vendita.

Le sedute devono essere comode e accattivanti, preferibilmente rivestite con tessuti seducenti come ad esempio il velluto.

Abbinando alle poltroncine i tavolini da caffè, le lampade da terra e, molto importante, il tappeto!

#04- GLI INTERNI DEL CAMERINO

Piuttosto che “camerino” è più corretto chiamarlo “salottino di prova”. Perché è quello che deve ricordare. Un piccolo salotto.

Va curato nei minimi dettagli: dall’illuminazione giusta, per non creare ombre sconcertanti, fino alla scelta dei colori e delle finiture.

Ancora una volta la scelta va indirizzata verso materiali morbidi e seducenti, come il velluto oppure il camoscio.

Abbondare con tendaggi, specchi e lampadari.

Per non sbagliare segui questi suggerimenti:

  • tenda in velluto o tessuto scamosciato che tocca per terra;
  • ambiente dagli angoli stondati;
  • pareti rivestite con carta da parati dal colore pastello oppure boiserie imbottita;
  • illuminazione indiretta dietro allo specchio (vedi foto sotto);
  • pouf dalle forme morbide rivestito in velluto o tessuto scamosciato – usa lo stesso tessuto della tenda;
  • moquette a pavimento.

Ancora di più rispetto all’area vendita, il “camerino” in un negozio di intimo deve poter mettere in scena una favola…

REDValentino – Fonte Pinterest

#05- TOCCO FINALE: FAI VIVERE UN’EMOZIONE AL TUO CLIENTE

Come far vivere al tuo cliente un’esperienza d’acquisto unica?

Ormai è risaputo che il 95% delle decisioni d’acquisto si basa sull’emozione.

Proprio per questo motivo quando un cliente entra nel tuo negozio deve provare stimoli e sensazioni indimenticabili. Per approfondire puoi studiare il corso Il tuo negozio è un venditore silenzioso >>

Tornando all’argomento su come arredare un negozio di intimo, una delle possibilità per creare un’esperienza d’acquisto unica è l’interazione tra il cliente e l’arredamento.

Interazione cliente-arredamento

Roberto Cavalli – Fonte Pinterest

Nel caso della foto sopra è stato concepito un espositore molto particolare.

L’aspetto esterno ci ricorda una valigia, mentre internamente può sembrare un armadio.

Tutti i dettagli sono finemente curati: dal rivestimento in tessuto imbottito fino ai cassetti rifiniti a specchio.

Il cliente è stimolato ad aprire i cassetti, a guardare e a toccare il prodotto, a specchiarsi con la lingerie in mano…

Questo arredo offre un’esperienza sensoriale unica!

Suscitare un’emozione

Un’altra possibilità è suscitare un’emozione particolare al cliente.

Si può provare attraverso un allestimento accattivante o anche semplicemente usando un’immagine di forte impatto.

Nell’immagine sotto ho riportato la foto di un dipinto di Javier Mayoral con la frase “a gentleman is simply a patient wolf”.

È semplicemente perfetto per una parete decorata o se incorniciato in un grande light-box in un negozio di intimo !

Dipinto di Javier Mayoral – Fonte Google

A questo punto hai delle informazioni preziose su come arredare un negozio di intimo.

Adesso hai la possibilità di distinguerti dalla concorrenza e di creare un’atmosfera unica nel tuo negozio.

E i benefici sono tanti: farti scegliere dai clienti, acquisirne di nuovi, soddisfarli e… farli tornare !

Alla prossima,

Adriana Genro

PiùStore – Interior Design per Negozi

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