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In questo articolo, specializzato per il mondo dei negozi, parliamo di:

Buona lettura!

Se hai bisogno di fare un “restyling” per creare un’atmosfera più coerente con l’identità del tuo negozio di abbigliamento o se devi arredarlo da zero per l’apertura, allora questo articolo di approfondimento è fatto su misura per te.

Qui si parla appunto come arredare un negozio di abbigliamento in modo da esaltare i tuoi prodotti.

Non è questione di gusto personale.

Se hai letto gli articoli precedenti sai già che l’arredamento non è solo questione di gusto personale, ma è uno strumento che concorre ad aumentare le vendite e può attirare o respingere un certo tipo di target.

Se vuoi ripassare questi concetti leggi i 6 consigli d’oro per arredare il tuo negozio >

Ti ricordo che arredare un negozio di abbigliamento vuol dire coinvolgere a tal punto il cliente-target da fargli pensare: “Ecco! Questo è il posto giusto per me!”

Hai mai pensato seriamente al tuo cliente target, al suo stile di vita e alle sue abitudini e preferenze? Se la risposta è NO allora prima di pensare all’arredamento leggi attentamente la sezione Vinci la concorrenza tra negozi >

Sono Adriana Genro, architetto appassionata del mio lavoro, l’interior design per Negozi. Dal 2006 a oggi ho coordinato tantissimi progetti di negozi in Italia e all’estero per importanti brand di moda come Canali, Simonetta Ravizza e M Missoni.

Come abbiamo appena visto l’arredamento del tuo negozio deve essere studiato per coinvolgere il tuo cliente. Per questo i mobili “funzionali” (ovvero quelli standard) proposti da certe impresa di arredamento NON ti aiuteranno in questo…

Per distinguerti dalla concorrenza, in particolare dai brand più commerciali, per farti scegliere dai clienti e acquisirne di nuovi, per soddisfarli e per farli tornare… ci vuole ben altro!

Ci vuole un’identità differenziante anche nell’arredamento.
Ci vuole un ambiente centrato sulle emozioni e sui desideri del cliente.

In un negozio di abbigliamento è fondamentale che l’arredamento avvolga a 360° il cliente in target e rispecchi l’identità del negozio.

Ti mostrerò qui di seguito alcuni casi studio centrati sull’argomento, con delle idee pratiche e originali che ti aiuteranno in questo divertente compito.

 

1. Arredare un negozio di abbigliamento nel giusto modo. Caso Studio.

Facciamo un esempio pratico su cosa vuol dire arredare un negozio di abbigliamento nel modo giusto.

Facciamo finta che tu abbia un negozio che vende abiti da donna dallo stile romantico. Gli abiti in vendita nel tuo negozio sono delicati e ricchi di dettagli come fiori, pizzi e fiocchi. Sono abiti dai tessuti sfumati e trasparenti, prevalentemente dai colori pastello.

Ti stai facendo già un’idea sul tipo di cliente che è alla ricerca di un prodotto del genere?

Nei due casi studio che ti farò vedere i prodotti in vendita sono esattamente gli abiti appena descritti. Andiamo a scoprire come l’arredamento può essere giusto o sbagliato.

 

a) Errore dannoso: Quando l’arredamento è bello, ma incoerente.

Sono spesso in giro per negozi a osservare, capire e fotografare l’arredamento, le vetrine, l’illuminazione, i camerini e tante altre cose che riguardano il mio mestiere.

In una di queste occasioni ho scattato la foto sotto, proprio nel quadrilatero della moda milanese.

Boutique Abbigliamento – Foto Adriana Genro

Conosco molto bene questo brand, è da un po’ di tempo che lo tengo sott’occhio proprio perché si percepisce una forte contraddizione tra la tipologia di prodotto e l’arredamento dei punti vendita.

Tutte le collezioni di questo brand, dedicato alle donne, hanno una forte identità: sono romantiche, spesso usano dei colori pastello e tanti decori, come i fiori ricamati.

L’arredamento dei punti vendita va invece nella direzione opposta: è prettamente maschile, dall’out-fit total black e/o total white:

Boutique abbigliamento – Fonte Goole

Facciamo una breve analisi:

  • Nell’arredamento, le appenderie hanno forme aggressive, taglienti, fredde, itavoli hanno una forma futuribile.
  • Decorazioni sono inesistenti.
  • I colori che prevalgono nel negozio sono il bianco e il nero, colori tipici dei negozi dallo stile Minimal e non di certo romantico.

Questo brand probabilmente spenderà molte risorse in strategie di marketing per attrarre i clienti in target, perché l’arredamento proprio non svolge questo compito, peccato!

Questo è uno degli errori che vedo più commettere. L’incongruenza tra stile di arredo e prodotti venduti è molto diffuso e anche dannoso.

 

b) Quando l’arredamento è coerente con i prodotti

.Ora vediamo le foto di un negozio dove l’arredamento ha lo scopo di esaltare i prodotti “romantici” e creare un’atmosfera che fa respirare questa sensazione.

Ecco come andrebbe arredare un negozio di abbigliamento romantico:

Boutique Hip-Hop – Retail design blog
Boutique Hip-Hop – Retail design blog

Sono sicura che se ti mostravo la foto del negozio (senza premessa scritta) avresti capito da solo che il prodotto in vendita in questo negozio sono abiti femminili dallo stile “romantico”.

Facciamo una breve analisi:

  • L’arredamento ha forme tutte curve, addolcite ancora di più dalle gole luci poste lungo i controsoffitti e dietro agli specchi. L’arredamento rimanda alla bellezza dei petali dei fiori, alla soavità e al romanticismo classico di una rosa.
  • La decorazione è costituita dalla ripetizione di tendaggi e da rose dipinte sul soffitto o usate come texture nelle pareti.
  • Il colore di questo negozio non poteva che essere il rosa-cipria.

Anche i camerini sono nati da una scelta progettuale ben pensata. In questo negozio ci sono pochi salottini prova,  invece di avere tanti camerini stretti, che per provare gli abiti (di questo genere) sarebbero stati scomodissimi.

Questo è un esempio di come arredare un negozio di abbigliamento per attrarre il target di riferimento, rafforzare l’identità differenziante dell’attività ed esaltare i prodotti in vendita.

2. Idee pratiche & creative per arredare un negozio di abbigliamento.

a. Idee semplici e “fai da te”

Per chi deve arredare un negozio in modo pratico e veloce, come un temporary shop ad esempio, bisogna scegliere la strada più veloce e meno costosa.

Questa è la foto di un’appenderia fatta con una scala.

Appenderia “fai da te” – Fonte Pinterest

In questo negozio invece troviamo tante strisce colorate che decorano in modo divertente la parete di sfondo dell’appenderia.

Appenderia negozio – Fonte Pinterest

E in questa foto la parete di un negozio di abbigliamento da uomo è stata decorata con tanti tappezzerie colorate.

b) Appenderie dalle forme curve.

L’importante è trovare un’identità differenziante, non importa se le curve sono in orizzontale o in verticale. La scelta sta a te.

Appenderia curva 1 – Fonte Pinterest

Appenderia curva 2 – Fonte Pinterest

c) Idee di forte impatto per un negozio WOW a costi contenuti.

In questo negozio di abbigliamento per bambini tutto l’arredo gioca sulla grafica accattivante.

Negozio Piccino – Retail design blog

I costi dell’arredamento in questo caso sono contenuti perchè non ci sono materiali nobili o lavorazioni costose. E il risultato è davvero ottimo, l’effetto ottenuto è davvero “WOW”!

Anche in quest’altro esempio l’arredamento ha un’identità molto differenziante. Le appenderie hanno forme geometriche irregolari e sono tutte freestanding, cioè riposizionabili.

Ma la notizia più bella è che sono tutte di serie, cioè molto meno costose di quelle fatte su misura da un’impresa di arredamento.

Boutique Annie Aime – Retail design blog

L’idea di questo negozio di abbigliamento è quella di creare un ambiente flessibile che può essere facilmente configurato per accoglierne eventi legati al mondo dell’arte.

Infatti l’atmosfera ottenuta è un mix tra un’opera d’arte dal colore audace e fluido in contrasto con la geometria delle appenderie e la materialità delle pile di mattoni.

Arredamento un negozio di abbigliamento di questo negozio riflette l’attenzione per la diversità nella moda e per il mondo dell’arte.

Bene, sono sicura che ora hai ben chiaro cosa vuol dire scegliere il giusto arredamento per il tuo negozio.

È molto importante capire in che direzione andare prima di spendere alcune migliaia di euro per un arredamento bello ma fine a se stesso.

Ecco perchè ti consiglio di leggere l’articolo sui  7 diversi stili di arredamento >, così puoi trovare quello giusto per te.
Inoltre, come ti insegna anche la Cliento School, deve sfruttare anche il marketing sensoriale >

Per oggi è tutto, a presto!

Adriana Genro
PiùStore – Interior design per negozi
Studia, agisci, misura, migliora!

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